5 прогнозов для социальных сетей в 2019 года

Anzeige

Социальные сети — феномен нашего времени, бросающий вызов вечно стремиться к недосягаемому. Кто мог бы еще несколько лет назад подумать, что эта вселенная так быстро покорит мир? Кто бы мог представить, что она станет смыслом наших жизней? Социальные сети — не только цифровой мир, они оказывают огромное влияние на нашу жизнь. Они формируют наше эстетическое восприятие, кулинарные предпочтения и даже политические взгляды. Влияние социальных сетей на массы породили собственных звезд: инфлюенсеров.

Инфлюенсеры и маркетологи, высмеиваемые, но по-прежнему респектабельные, не перестают спорить.
Многие задают вопрос:

куда все это катится?

Я сама нередко задаюсь этим вопросом как из личного, так и из профессионального интереса. Новизна и динамика данной области — помехи делать точные прогнозы, но у всего есть цикл развития. Я думаю, что 2019 год будет особенно интересен в этом отношении. Мне нравится следить за тенденциями, о которых сложно сказать, просто ли это массовые причуды, или же столь странные тренды будут развиваться согласно общим закономерностям. Какие тенденции привлекают внимание инфлюенсеров, почему? Позвольте мне ответить на столь непростой вопрос в этом материале. Хочу отметить — это не научная статья, а мое личное мнение, основанное на пятнадцатилетнем стаже работы в сфере моды. Прежде, чем я завела этот блог, в далеком 2010 году, моей обителью были просторы Myspace и Lookbook, крупнейших игроках рынка социальных медиа того времени. Да, я ветеран в этой области, но мои прогнозы (как всегда) лишь предположения.
Перейдем к делу.

Фотографии: Thomas Lotter

Подкаст — новый блог

Подкасты рождаются тут и там, равно, как раньше появлялись на свет новые текстовые блоги. В самом формате подкастов нет ничего нового, но сейчас пришло время их возрождения. Немало подкастов были вокруг нас долгие годы, например, Fest & Flauschig, но только сейчас они добились официального признания. Как блоги конкурируют с классическими печатными изданиями, а YouTube бросает вызов телевидению, подкасты — современная альтернатива радио-формату. Пока одни рассуждают о «хайпе подкастов», я считаю, что эта область недостаточно развита. Тем не менее спрос на подкасты растет, особенно это касается шоу, затрагивающих актуальные проблемы. Основное правило каждого блога применимо и к подкастам: контент — всему голова!

1

2

Эра популярности Instagram почти прошла

Помните эпоху топ-моделей 90-х? Все знали Клаудию Шиффер, Наоми Уоттс, Синди Кроуфорд и Кейт Мосс. До них были другие эталоны красоты, но статус этих символов 90-х остается вне досягаемости и по сей день. Они были суперзвездами подиумов собственной модной лиги. Linda сказала тогда: «Мы никуда не идём меньше, чем за 10.000$». Удивительно, что этому правилу следуют и многие современные инфлюенсеры. Пришел расцвет новой эры, в которой Instagram правит бал. Наверное, Вы сразу подумали о Кендалл и Кайли Дженнер, Белле, Эмили и Хейли Безусловно, они захватили медиа-рынок, но их влияние на современное поколение мало чем отличается от супермоделей 90-х. Они везде, сложно пройти мимо, из чего вытекает новая проблема: мы медленно, но верно устаем от этих лиц. При этом молодым претендентам все сложнее сделать себе имя в свете жесткой конкуренции. И алгоритм Instagram им не поможет! Именно поэтому, я считаю, что эра популярности Instagram почти прошла.

3

Специализированные социальные сети набирают обороты

К слову об алгоритмах: Facebook — самая важная социальная сеть в мире. Но алгоритм и бесконечный рост сети, делают ее непредсказуемой и хаотичной, поэтому новые инфлюенсеры вынуждены удивлять всех своим творчеством и объединяться в тематические сообщества. С каждым днем появляется все больше сетей аналогов Facebook и Instagram, и зачастую они направлены на определенные целевые аудитории. А это значит, есть куда расти! Инфлюенсеры могут общаться в специализированных социальных сетях со своей аудиторией, что позволяет им развиваться и создавать качественный и интересный контент. Такие сети особенно подойдут тем, кто работает в сфере путешествий или бизнеса. Например, стоит обратить внимание на TripAdvisor или Mapify для продвижения заметок путешественника. Деловая тематика охвачена сетью LinkedIn, окунуться в политическую среду можно в Twitter. Обратите внимание, что развивающиеся сообщества на Spotify и TikTok в скором времени окупятся. Это утверждение справедливо не только в отношении инфлюенсеров. Помимо бюджета, вливаемого в маркетинговые кампании, социальные сети постоянно нуждаются в квалифицированных сотрудниках. Бренды предпочитают привлекать компетентных специалистов, способных творчески мыслить и готовых осваивать новые платформы.

4

Рост вертикального видео-контента

Конкуренция в YouTube растет. Facebook делает акцент на видеоконтенте, порой продвигая его в топ новостей. И Instagram не обошел стороной эту тенденцию, создав Stories и IGTV. Это отличный тренд, если Вы знаете, как с ним работать. Не все видеоролики привлекают внимание. Предполагаю, что в скором времени: вертикальный формат вытеснит горизонтальный, клипы станут длиннее, но будут цеплять зрителя с первой секунды (например, за счет захватывающего тизера). Этот тренд в корне меняет подход к производству роликов и ставит сложные задачи перед специалистами. Например: «Как снять интервью в вертикальном формате?». Я считаю, что нам пора начать приспосабливаться к этим тенденциям. Если Вы следите за новостями, развиваете интересный подход и регулярно публикуете свои работы в определенное время, Вы обеспечите себе верных поклонников. Отличный пример — Paul Ripke, который ежедневно ведет эфиры в IGTV с рубрикой «Daily Ripke». Кто знает, может когда-нибудь Netflix и телевиденье отдадут предпочтение вертикальному формату. Но не будем забегать слишком далеко!

Фотографии: Thomas Lotter

Новостная рассылка и мессенджер-маркетинг

Многие современные блогеры не знают как эффективно распространять свой контент. Messenger Marketing — отличное решение! Вы делаете своего рода новостную рассылку, например, в WhatsApp или других мессенджерах, где рассказываете подписчикам о своих новых материалах в блоге, актуальных новостях и акциях. Немногие пользуются этой идеей, но скоро WhatsApp привлечет больше инфлюенсеров и брендов, поскольку Facebook планирует открыть этот мессенджер для рекламы в 2019 году. Если Вам нужна эффективная рассылка в WhatsApp, помните о правилах: пишите о главном, регулярно, но не слишком часто.

5

Эти пять советов помогут Вам добиться успеха в социальных сетях. По крайней мере, у Вас есть пища для размышлений, если Вы хотите вывести свой блог на новый уровень. Они могут вдохновить тех, кто работает в смежной области или просто интересуется данной темой. Но помните, что основа, благодаря которой Вам помогут эти советы — золотое правило: захватывающий, красивый и интересный контент!

Контент — всему голова!

This post is also available in EN DE

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.