Блогер — бесполезная профессия

Сегодня я решила затронуть вопрос, который мучает меня давно, и мне бы хотелось прокомментировать его со своей стороны.
 
Когда наезды на блогеров стали столь актуальными?

 

Белье: Calida

Кажется, что новости об этой массовой ненависти или же о негативе, направленном на конкретных деятелей — типичный заголовок современных газет.
 
Последней каплей стало интервью с Caro Daur, опубликованное в Manager Magazin, которое открыло мне глаза на то, что гнет блогеров — современная забава для всех и каждого. Мы оказались посреди конфликта, где борется лишь одна сторона.
 
Прошу, не поймите меня превратно!
Я думаю, что для создания доверия СМИ должны задавать правильные вопросы. Серьезные журналисты не только необходимы нашему обществу, они также несут больше ответственности: их основная задача — обучать читателей, они проливают свет на спорные события, подходят объективно и беспристрастно к освещению темы, раскрывая позицию каждой из сторон. Другими словами, их работа — создание конструктивной критики.
Но то, на что у них точно нет права, создание шума из ничего.
 
Плохой журналист не беспристрастен, поверхностно рассматривает проблему и зачастую позволяет себе подстрекательство. Все ради просмотров! С каких пор работа в газете или издательстве превратилась в детальный анализ “гнойных” вопросов? Это стало очевидным, когда блогеры ринулись в журналистикущ.
 
Не хочу делать поспешных выводов, не все статьи плохие, но я все чаще наталкиваюсь на подстрекательские материалы.
Что происходит в голове у авторов таких текстов?

Я читала интервью в Management Magazin, недоверчиво качая головой. Caro старательно отвечала на каждый вопрос, а журналист раз за разом спрашивал одно и то же. Все интервью свелось к чему-то вроде этого: “Зачем ты существуешь и как ты зарабатываешь столько денег?”?
 
Если ты задаешь один и тот же вопрос по теме Instagram три и более раз подряд, и до сих пор не похоже, что ты — личность, способная понять суть собственного вопроса, зачем ты проводишь интервью? Именно так просто. Мне, например, не доводилось раньше встречать вопросы вроде “Ты копишь деньги?” или “Ты уважаешь закон?”. Они столь неуместны, что я прекрасно поняла нежелание Caro отвечать на эту чушь.
 
Да, с одной стороны у блогеров нет фиксированной зарплаты. Они работают независимо от всех, кроме своих рекламных спонсоров, и их благополучие напрямую зависит от количества конкретных контрактов. Юридическая подоплека такой работы до сих пор полна брешей во множестве областей, так как рекламный мир — постоянно меняющийся организм. Вот все, что я хочу сказать — невозможно судить в общем и целом.
Но именно это и происходит.

.

This post is also available in Английский Немецкий

И творится это не только в Manager Magazin, но также и в Zeit, FAZ и огромном количестве других якобы авторитетных изданий.
 
В Zeit и FAZ нашлись статьи, которые мне особенно хотелось бы прокомментировать.
 
» rel=»noopener» target=»_blank»>В статье Zeit, два журналиста “чуть за тридцать” сопровождают Charles Bahr, который заинтересовал прессу как самый юный основатель медиа-агентства в Германии, и Lisa Banholzer, мою подругу и партнера по подкастам, а также основателя Blogger Bazaar, прекрасного человека и независимого блогера по совместительству. И Чарльз, и Лиза — нетипичные блогеры, у них в жизни множество разнообразных увлечений. Учитывая все это, статья могла бы получиться не позором редакции, а адекватным материалом, посвященным изучению двух совершенно непохожих успешных людей.
 
Я бы с радостью прочла непредвзятый, объективно-критичный материал. Потенциал, честное слово, у такой статьи точно бы был. Но увы, это “исследование” для статьи выглядит раздутым из пальца, и слишком уж обобщает всех блогеров в единое нелицеприятное целое. Авторы материала зациклились исключительно на рекламной роли всех деятелей блогосферы.
 
Честно говоря, такое чувство, что авторов “пробесил” нежный возраст многих блогеров. Согласна, от тинейджеров редко, когда ждут собственных компаний и вполне конкретных заработков. Но почему бы, черт возьми, и нет? Неужели нужно судить сразу все и всех лишь потому, что ситуация не вписывается в привычные обывателю нравоучительно-воспитательные рамки? Знаете, показывать пальцем на молодых людей, который точно знают, чего хотят, и как этого добиться — просто смешно и глупо.
 
Например, авторы данной шедевральной статьи все продолжали указывать читателю на пропасть между возрастом Чарльза и его ролью в качестве самостоятельного предпринимателя. И в то же время Лизу сочли одновременно открытой и приятной в общении, но и расчетливой, манипулятивной. Подытожить все это можно следующим образом: статья если и пролила, то совершенно негативный и незаслуженный “свет” на обоих блогеров, и особенно обидно то, что они сами впустили в свои жизни и души этих бездарей-журналистов.

Но, дьявол, самые большие мои проблемы связаны с вот этим пассажем:
 
“Блогеры. Интернет-звезды. Современные модели для поведения. И известными они становятся не за таланты, ведь они не поют, не славятся своими танцевальными навыками, и не побеждают никого в теннис. Классический блогер стройный и симпатичный, да, это так, но не идет ни в какое сравнение с супермоделями 90-ых…”
 
Как по мне, все это звучит следующим образом: “У блогеров нет никаких полезных навыков. Бла-бла-бла”.

Что же, на этом моменте мне нужно сделать глубокий вдох. Ничто так не расстраивает, как прямое отрицание твоих способностей. Во всей этой истории, неплохо было бы хорошенько разобраться. Поскольку, чтобы достойно выступить в свои 15 лет и грамотно продать продукт нужно немало смелости и революционное видение. Полагаю, что эти черты достойны уважения. Спросите себя, а чего добились Вы в свои 15 лет? Позор, что в статье пренебрегли данной точкой зрения.
 
Безусловно, немало блогеров, которые рекламируют все подряд, без особого вкуса, и все равно не теряют успеха. Признаюсь, я и сама удивлена этим феноменом. Но если человеку удается вдохновить широкую аудиторию, то для этого нужны определенные навыки.

Многие блогеры сильны в том, что они делают. В бесконечный список положительных примеров входит Toni Mahfud прекрасный художник, и Christine McConnell -профессиональный пекарь. Они оба очень талантливы, но решили сосредоточиться на публичной деятельности, а значит, другие скилы не так очевидны. Тем не менее, они успешны и талантливы.
 
У блогеров нет талантов? Смешно! Также смешно, как утверждение, что в мире нет хороших журналистов, поскольку у каждого есть компьютер. Еще один абсурд такого рода — фотографам не нужно учиться, ведь техника все делает за них. У всех разные таланты и все по-разному себя проявляют. Беспочвенные и поверхностные наезды на блогеров не рассматривают результат работы, хотя, например, и Чарльз и Лиза справились с ней превосходно.
 
Кроме того, пользователи Instagram с самой широкой аудиторией не всегда блогеры, а зачастую футболисты, певцы и актеры. Грань между увлечением и профессией весьма размыта. Могу с уверенностью сказать, что блогеры — люди, которым не обязательно работать с огромной аудиторией, но важно всегда удерживать внимание своей. Обе стороны живут в искаженном мире, наслаждаясь всевозможными привилегиями. Но это не значит, что у одной из этих групп нет права на существование, не так ли?
 
К слову о футболистах: Что они умеют? Неужели так трудно пнуть мяч? *без иронии*

.

This post is also available in Английский Немецкий

В подкасте Die Zeit, один журналист признается, что сложно найти блогеров, желающих принять участие в таком эксперименте. Когда его спросили, почему он так считает, журналист предположил, что блогерам не нужна поддержка медиа-гигантов, как Die Zeit, поскольку они и так известны. Он продолжал развивать эту тему и побеседовал с Leonie Hahne of Ohh Couture.
 
И вновь качаю головой… Нет, не то, чтобы нам не нужны крупные издания — наоборот! Уверена, многие блогеры согласились бы поучаствовать в эксперименте, но какой дурак захочет, чтобы его “размазали по стенке” в паршивой статейке?
 
Leonie — белокурая, худенькая девушка двадцати лет, представляет себя в Instagram в самых прекрасных красках мира, изображает жизнь в нежно-розовых тонах, и подвержена многочисленным нападкам, поскольку она “ходячий стереотип”. Leonie не только симпатичная девушка, но и очень умная, способная стратегически мыслить. Дело в том, что ее работа — порождать предложение на бесконечный спрос аудитории на вдохновение. Полагаю, что Leonie сразу поняла, что задумывает журналист, поэтому и отказалась от участия в эксперименте.
Так или иначе, одно могу сказать наверняка: “блогерам не нужны печатные СМИ” — чушь!


“Журналы о моде и lifestyle, например, Couch — лузеры, купающиеся в лучах славы блогеров. Издания сталкиваются с дилеммой: с одной стороны блогеры разрушают печатный бизнес, поскольку большая часть рекламного бюджета направлена на онлайн-маркетинг. С другой стороны, интернет-звезды стали столь популярными, что журналы не могут их игнорировать”.

Не могу вообразить с каким же страхом автор писал эти строки. Такие журналы, как Couch, Instyle или Businesspunk нашли способ сосуществовать в гармонии с блогерами: каждая из сторон извлекает выгоду из такого сотрудничества. Журналы о моде и lifestyle намного быстрее реагируют на новые тенденции, чем остальные. Многие из них вполне успешно ведут печатную деятельность, не обделяя вниманием и онлайн-среду, поддерживая интерес своей целевой аудитории. Примером успеха при снижении тиража могут служить журналы Couch и Instyle.
 
Фишка в том, что печатные издания снижают тиражи не из-за блогеров и существования интернета в целом. Вливание рекламных бюджетов в онлайн-медиа сказывается на всей печатной продукции, особенно на ежедневной. Зачем ждать следующего дня, если можно прочитать новости прямо сейчас? Интернет — революция, а блогеры — побочный эффект.

Статья в Zeit затронула все же несколько интересных вопросов, но в целом очень меня разочаровала. Неужели нельзя было сначала хоть потрудиться ознакомиться с работами Daria Daria или узнать побольше про политическую деятельность Лизы?
 
Да, оправданно критиковать блогеров, например, за то, что они превращают в рекламный инструмент все, что попадает в их руки. Но такой критики не было! Я ожидала гораздо более конструктивного подхода, журналистам стоило бы «рыть» старательнее. Ну и поверхностность!
 
Увы, статья в Zeit была не единственным моим разочарованием. FAZ тоже нашлось, что сказать The article about Chiara Ferragni’s pregnancy чтиво настолько бредовое, что аж тошно. Даже ее беременность заставили выглядеть маркетинговым ходом и безнравственно заклеймили девушку нарциссичной жадной простофилей. Но надо отдать должное Chiara, которая просто продолжает делать то, что и так делала — документализировать свою жизнь, каждый день публикуя новые снимки. Что с того, что некоторые аспекты жизни девушки невозможно было бы показать, отстранившись от темы беременности? Ее новостная лента — не только тонна превосходных фотографий, но и наглядная демонстрация того, сколь тяжело быть матерью.
 
Мне кажется, для всех нас это — проверка на прочность и искренность. Разве не в отсутствии именно этих качеств сотни раз упрекали деятелей нашей профессии? Но, в конце концов, разве это не смелость, когда всемирно известный модный блогер готова посвятить всех желающих в детали своей нелегкой и вполне интересной жизни? Удивительно, что и самые повседневные ее изображения так заводят критиков, что им пора уже лечиться.


Как Вам такие комментарии?
 
«Все на всеобщем обозрении: и слезы изможденной мамочки во время родов (и даже тогда ее безупречные ногти впиваются в аккуратные краешки кадра), и вымученное счастье тех первых минут, что папаша, мини-ми и этот салатец провели вместе.»
 
«Что за пурга, когда Ferrangi готовится к родам и устраивает откровенную рекламную фотосессию в одном исподнем, отлично передавая все контуры собственного тела, да вдобавок и безразмерного живота, в котором тусуется ее мини-ми?»
 
«На мой взгляд, сам акт публичного воспроизводства — чистейший нарциссизм. На кой черт кому-то на это смотреть мне вообще не понятно.»
 
Я просто без слов.

Дорогая Johanna Dürrholz, у меня есть несколько вопросов насчёт содержания вашей статьи:
 
Неужели слабо поверить, что девушка, которой уже за тридцать, решает завести ребёнка по другим причинам, нежели жадность и заработок?
 
2. И почему же во время родов нельзя иметь идеальный маникюр? Женщина что, должна обязательно себя «запускать»?
 
3. На что, по-вашему, похож «кривой изгиб беременного пуза»?
 
4. Сколько отцовских поцелуев в вышеупомянутое «пузо» допускает общественность?
 
5. Когда это создание семьи в принципе стало для вас нарциссическим актом?

 
В этой гребной статье столько цинизма, что я, пожалуй, оставлю это занятие.
Знаете, как в старой поговорке:

«То, что Сьюзи говорит о Салли, говорит больше о Сьюзи, чем о Салли».

Я очень, очень разочарована тем, что такой текст позволил себе опубликовать FAZ. Меня уже не злит и не интересует тот мусор, что выдаёт за материалы Bild (самая известная немецкая бульварная газетенка). Кроме того, в последнее время они удивительно преуспевают в корректном отражении действительности. Но такой подляны от FAZ или Zeit не ожидал, мне кажется, никто.
 
Я не хочу клеймить без исключения всех журналистов этих изданий. Безусловно, у них есть масштаб, стиль и подход, но редакции следует быть избирательнее в выборе авторов.
 
Я не жду никаких революционных предложений или писем восхищения, ведь было бы очень здорово начать конструктивный диалог! Я всегда открыта критике и обсуждению глобальных культурных противоречий, так что давайте же попытаемся найти истину вместе?

This post is also available in Английский Немецкий



Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

SUBSCRIBE TO MY NEWSLETTER
Later
Thanks for signing up. You must confirm your email address before we can send you. Please check your email and follow the instructions.
Your Email is safe and will never be forwarded to 3rd parties.
Don't miss out. Subscribe today.
×
×