Это профессионально?

Anzeige

Полвторого ночи, я лежу в кровати и не могу заснуть. Несмотря на то, что я невероятно устала. На этом этапе я вообще не уверена, что когда-либо смогу спать, по крайней мере без кошмаров по мотивам церемонии награждения блогеров About You Award.

Eщё совсем вчера состоялась About You Award. Это блогерская награда, которую вручают деятелям в следующих категориях: ‚Fashion’, ‚Beauty’, ‚Lifestyle’, ‚Fitness’, ‚Music’ и ‚Upcoming’ — вот уж сомнительная честь. В каждой категории выступали 10 кандидатов, и фанаты, выбирая из трёх финалистов, голосовали за главного любимчика. Такая схема мероприятия стала нереальной проблемой ещё до его начала, так как блогеры буквально заспамили аудиторию просьбами голосовать за них. Омг, сколько шума.
 
В конце тройка финалистов собралась именно из тех деятелей, кто успел задолбать аудиторию до кровавых слез. Да, есть исключения, но в целом я против подобных конкурсных схем до мозга костей. Хуже всего среди них такие, в которых от фанов хотят ежедневного голосования. Непонятно и право выбора судей — а кто судит их? Объясните мне все же, кто победил?

Победитель или толпа спонсоров и организаторов конкурса, жадно потирающих руки все время, что реклама их протеже имеет колоссальный эффект? Знаете, в своей основе идея шоу про вручение наград блогерам по Pro 7 очень классная. Наконец-то наша индустрия получает признание! Это могло бы стать шагом на пути к качественно новому пониманию блогерства… но нет. Учитывая, что многих номинантов я знаю лично, и некоторых даже считаю друзьями, этот пост очень тяжело писать. Настоящая дилемма.
 
С одной стороны, мне нравятся и участники, и онлайншоп, который верил в потенциал многих блогеров с самого начала, и канал Pro 7! Но с другой…

Черт, в этом всем что-то было. Когда же оно успело превратиться в такой провал в Мюнхене?

Думаю, последней и самой горькой каплей стал непрофессиональный подход к ведению церемонии: те, кто представлял блогеров гостям, толком и сами не понимали, чем заняты все эти люди. Похоже, хосты мероприятия вдруг оказались вне своей лиги, стараясь спастись остротами насчёт индустрии, не имевшими никакого отношения к делу.
 
Сам подбор ведущих шоу говорит о пропасти между сложившимся пониманием образа медийной личности и блогера. Отдельное спасибо не стоит говорить и той разнообразной массе неподготовленных конкурсантов, которые не могли выдавить из себя ни одного внятного слова.
 
Отговорки вроде ‘Я так этого не ждал, что вообще не думал про речь’ (будто 33% шанс победы был столь уж ничтожен), за которыми следовали тонны речевых клише и бесконечное нервозное хихиканье. Было очень много хихиканья. Все это напоминало нездоровый детский утренник.
 
Это было воистину несерьезное мероприятие. Оно было совсем не про то, что инфлюенсеры хотят и могут сказать миру, оно было про ноготочки, уроки макияжа и комментарии вроде «у тебя потрясающий макияж» или «у тебя стооолько подписчиков». Естественно, все это было подано в детской (немного отсталой?) манере. Просто несправедливо по отношению к таким номинантам как Riccardo, Ischtar и, безусловно, ко множеству других блогеров, действительно старающихся ради благой цели. Весь фокус шоу сосредоточился на банальном «давай-ка взглянем на картинку с большинством переходов или лайков» или опять же’ and, again, «расскажи, как ты так красишься«.

И вся Германия недоумевала:«неужели это те молодые деятели, о которых все говорят?»

Тем вечером мне было стыдно ощущать себя частью индустрии. Знаю, звучит жестко, но все, что мне приходит в голову после той ночи — беспощадный ребрендинг самой себя. Могу ли я теперь назвать себя инфлюенсером без капли стыда?

Как, думаете, себя чувствуешь, когда семнадцатилетняя девочка с волной ресниц говорит тебе, сколь усердно она трудилась ради этой карьеры?
 
Каково, интересно, Caro Daur, , когда ее образ сводят к примитивному идеалу макияжа, при всём-то ее уме?
 
Что творится в голове у DariaDarias, когда прежде всех ее заслуг ставят потакание ценностям общества потребления?
 
А что насчёт Janes, которая буквально пашет день и ночь ради прав женщин и всеобщего равенства?
 
Как дела у Vreni Frost, когда ее, в отличие от всех остальных, заботит проблема скрытой рекламы в контенте, и она даже готова тратить собственное время, отстаивая наши общие интересы в суде?
 
Мне грустно думать обо всех инфлюенсерах, которые отчаянно стараются чего-то добиться, спровоцировать перемены к лучшему в чем угодно. Почему они не получили достойного освещения их интереснейшей деятельности? Как такое вообще могло произойти?

 
Вполне предсказуемым фейлом стал и «талисман» шоу, явивший собой гигантский мобильный телефон, тыкавшийся во все без исключения. Какое кошмарное клише.

К моему удивлению, самыми профессиональными участниками шоу стали пятнадцатилетние близнецы. И у Ischtar получилось, в конце концов, выбить себе слово. Слабый луч надежды.
 
Поначалу я с большим нетерпением ждала этого дня. Наконец-то! About You и Pro 7 учредили награду, чтобы повысить внимание общества к индустрии, которую никогда раньше не воспринимали всерьёз. Но сейчас, после того, как шоу кончилось, все стало значительно хуже, чем было до него.
 
Мне показалось, что экстракт всего, что мне не нравится в Coachella, пропитал этот ивент, чтобы вернуть историю блогинга назад к моменту, когда это было всего лишь шуточным хобби. Они просто избавились от всех хоть мало-мальски значимых аспектов. Серьёзно, очень напоминало Coachella в худшем смысле слова. Хорошо хоть, что обошлось без танцевальных номеров.
 
Чувство, что все, за что я боролась на протяжении последних нескольких лет, вся моя уверенность в том, что инфлюнсер и общественный деятель-почти синонимы, исчезли вместе с завершением этого шоу. Похоже на неравный бой против мира с горсткой союзников. А остальным просто не до нас, они наносят макияж.

Как я теперь должна вести семинары и убеждать руководителей крупных компаний в том, что блогерский маркетинг — важный процесс, что нас нужно воспринимать серьёзно, и что наша индустрия заслуживает отдельного рекламного бюджета? Как теперь объяснить, что быть настоящим инфлюенсером — призвание, профессия, а не просто баловство с ветром в голове?
 
Теперь будет сложно даже с уверенностью рассказывать случайным людям о том, что многие деятели нашей профессии очень хороши в том, что они делают. Что они — предприниматели и новаторы, а не просто рекламные лица, от которых можно взять и избавиться.
 
Как теперь отстаивать профессионализм, если большинство зациклено исключительно на себе и собственных луках?
 
Мало того, что практически на каждой новой встрече меня тошнит от несерьёзности и нехватки профессионализма, так ещё и About You Award. Ну и портрет нашей индустрии им удалось намалевать!

Но не будем заканчивать на грустной ноте. Может, это все же лучик света среди свинцовых туч, ведь сейчас эта тема в топе всех дискуссий. Может — и только может, когда-нибудь появится стандарт качества и награда, которую будут получать только лучшие.

This post is also available in EN DE

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.