Ваш вклад в модели для подражания в новых медиа

Anzeige

Одна из наиболее обсуждаемых тем на моей памяти — самоопределение женщины в социальных сетях, и я хочу поговорить об исследовании, опубликованном совсем недавно.

Этот доклад включил в себя анализ более сотни немецких Youtube-аккаунтов, их содержимого и способов подачи материалов. Результат наглядно показал, что новыми медиа руководят мужчины, которые составляют две трети высказываний по целому спектру важных вопросов, и в это же время женщины способны высказаться лишь по одной трети проблем. Они готовы говорить о моде, красоте, интерьере и еде. Не похоже, что ситуация была столь плачевной в пятидесятые, когда гендерные роли были гораздо более четко распределены. Но мы живем в 2019, и позади долгий путь к равенству полов.

Как же объяснить неравенство в самоопределении и самопредставлении в соцсетях?

Fashion Editorial via Masha Sedgwick | tone in tone: rose / pink | chewing gum bubble | style: playful, cool, ironic | Location: Photoautomat | Gesellschaftskritik

Это исследование произвело резонанс в старых и новых медиа. Я заняла философскую позицию, спокойно изучив все обсуждения и прочтя множество статей, исследующих результат. Многие журналисты восприняли тему поверхностно, заявив, что женщины традиционно культивируют гендерные стереотипы в социальных сетях. В конце-концов лучшие блогеры худые, симпатичные и полны морали. Подтекст звучал как обвинение: молодое поколение, представители которого и есть главные потребители контента социальных сетей, попало под отрицательное влияние злобных инфлюенсеров.
И вот я потеряла самообладание, поняв, сколько людей так и не поняли саму суть социальных сетей.

Fashion Editorial via Masha Sedgwick | tone in tone: rose / pink | chewing gum bubble | style: playful, cool, ironic | Location: Photoautomat | Gesellschaftskritik

Вот и камень преткновения: в социальных медиа нет столь высоких стандартов, как, например, в издательской компании. Ничто, кроме рынка, а именно спрос, регламентирует, кому достанутся внимание публики и максимальный охват. Другими словами: чем более ценен контент для широких кругов, тем больше подписчиков наберет та или иная страница.

Это не значит, что не существует интересных аккаунтов, в которых женщины ведут разговор вне привычных тем красоты или моды. Как раз-таки наоборот! Женщины уверенно выражают свое мнение во всем, что касается музыки, фильмов, политики, спорта — чего угодно, и большинство таких заявлений полны критических нот. Просто похоже, что охват таких страниц намного меньше, чем у мейнстрима.

Но главный вопрос в следующем:
почему подписчики предпочитают слушать мужчин, а не женщин, во всем, что касается важных вопросов?

В образовании ли дело, или гендерные стереотипы столь прочно осели в наших головах, что мы не можем от них избавиться?

Не считаем ли мы мужчин менее зацикленными на визуальных аспектах?

Сколь многие подсознательно считают мужчин более компетентными, чем женщин?

Считаем ли мы себя и других женщин слишком поверхностными, например, в вопросах внешности? Считаем ли мы женщин, чьи интересы ограничиваются модой и красотой, менее компетентными?

Fashion Editorial via Masha Sedgwick | tone in tone: rose / pink | chewing gum bubble | style: playful, cool, ironic | Location: Photoautomat | Gesellschaftskritik
Fashion Editorial via Masha Sedgwick | tone in tone: rose / pink | chewing gum bubble | style: playful, cool, ironic | Location: Photoautomat | Gesellschaftskritik

Конечно, легко гнобить блогеров на тему социального неравенства. Но на самом же деле все, что мы делаем — отражаем запросы общества.

Сколь долго сохраняется модель “у мужчин есть знания, а у женщин — хобби”, нас не может не удивлять, что мнение женщин не в полной мере представлено в социальных сетях, им свойственно олицетворять гендерные стереотипы, которые мы хотели бы оставить далеко позади.

Если не подкреплять деятельность женщин настоящими проблемными вопросами, нельзя и жаловаться, что мы видим мир розовым, а каждая наша фотография похожа на предыдущую.

Конечно, нет ничего страшного в том, чтобы интересоваться модой и красотой, и ничего предосудительного в аккаунтах, которые стараются более-менее полно раскрыть эту тему. Все в порядке с тем, чтобы отретушировать прыщ или бороться за здоровое тело. Все это — очередные клише, которые надо превозмогать, не так ли? Женщинам могут быть интересны красота и мода, но также и политика, экономика, технологии и так далее. Все эти интересы должны присутствовать в равной мере и в нашем онлайн-поведении, в страницах, которыми мы интересуемся, и к которым присматриваемся.

Fashion Editorial via Masha Sedgwick | tone in tone: rose / pink | chewing gum bubble | style: playful, cool, ironic | Location: Photoautomat | Gesellschaftskritik

Нужно начать с нас самих, с простого отражения того за кем мы следуем и почему, с того кому мы дарим наши лайки, какому пути мы сознательно придерживаемся.

Одно из главных преимуществ социальных сетей — мы сами продвигаем людей, которым есть, что сказать, мы сами выбираем образцы для подражания и определяем, кто на самом деле говорит важные вещи.

Fashion Editorial via Masha Sedgwick | tone in tone: rose / pink | chewing gum bubble | style: playful, cool, ironic | Location: Photoautomat | Gesellschaftskritik

Мы должны перейти на новый уровень. Представляю Вам по своему скромному мнению тринадцать наиболее весомых аккаунтов, которые стоит поддержать:
Nikejane
MarieNasemann
VreniFrost
Dariadaria
Evaschulz
Insta.politik
DianazurLoewen
EditionF
Enissa_Amani
Riccardosimonetti
Aminatabelli
Blogger Bazaar
Beige Magazin

Вам решать.


Fashion Editorial via Masha Sedgwick | tone in tone: rose / pink | chewing gum bubble | style: playful, cool, ironic | Location: Photoautomat | Gesellschaftskritik

This post is also available in EN DE

Апрель 2, 2019
Taged under -

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.